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＜プレスリリース＞報道機関各位

2007年8月1日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「ニュースのネタ元」「長期滞在旅行」「国内旅行」「ママの価値観」
など10件の注目データを掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティ
ングデータサイト 「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、
「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを随時公開し
ています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」
を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータ
のダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=32

また、くらしＨＯＷでは　８月２３日（木）に第1回公開セミナーを開催します。
『女性脳時代の感性マーケティング　～大衆の心をつかむキーワードは、「脳の
心地よさ」が生む』をテーマに、講師に感性アナリストの岡田耕一氏を迎え、第
一部はセミナーと簡単なワークショップで感性マーケティングの基盤「女性脳・
男性脳」について理解を深めます。第二部はパネルディスカッション。
■詳細・申し込みはこちら　http://www.kurashihow.co.jp/office/21857/



＜７月のマンスリー・レポート／内容＞

■　主婦の「ニュースのネタ元」
　「これを見るとスグ行動に移したくなる」「参考にしたくなる」ニュースソー
ス第1位は、「テレビ」79.1％。また、「信頼できる」「信頼性が高い」と思う
ニュースソース第1位は、「新聞」78.9％であった。平日にニュース番組（報道
番組を含む情報番組）を見る時間帯では、「８時前」58.6％、「２２時以降」
46.6％、「１８時～２０時」45.4％がトップ３。首都圏の主婦が情報を得ている
メディアが浮き彫りとなった。

■「長期滞在旅行」
　「長期滞在旅行」の経験者は27.6％。「長期滞在をしたい」と思っているのは
82.2％と8割以上。「長期滞在」に行きたいところ、「国内」では「沖縄・離
島」65.8％、「海外」では「ハワイ」43.4％が最も多い。また、長期滞在経験者
と未経験者との「滞在期間」「誰と行くか」「やってみたいこと」「目的」の比
較も収録。

■　園児ママの｢価値観｣
「子育てはそこそこにして夫婦の生活を楽しみたいかどうか」について、79.2％
が「そうは思わない」と回答した。園児ママはしっかりと子育てを意識しつつ
も、約６割は「世の中の流行には敏感でいる」よう心掛けている。また、約７割
のママが「自分自身の時間も大切に」している。家事にも子育てにも忙しい中
で、ママたちのライフスタイルが確立されているようだ。

■　ＯＬの「国内旅行」
　この1年間で泊りがけの旅行に「行った」人は86.3％。旅行のプランを立てる
とき、「自分から旅行に誘い計画を立てるほうが多い」65.4％と6割以上。旅行
前に情報収集をしているものは、「インターネット（ブログ・ＳＮＳ以外）」が
87.3％と最も多い。この1年間で最も印象に残っている旅行の多かったものを並
べると、時期は「５月」16.6％、エリアは「近畿」13.4％、交通手段「飛行機」
33.4％、旅行代金「3万円～5万円未満」29.0％、「全て個別手配」39.3％。ＯＬ
の段取り力は旅行にも発揮されている。


＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカ
ンパニーです。あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的
なコミュニケーションを実現するための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420